O mundo da comunicação mudou e para empresas que dependem de reputação, visibilidade e autoridade, estar atento às transformações é mais do que vantagem: é necessidade.
Segundo estudo da Onclusive, com mais de 300 especialistas e 50 líderes entrevistados, há quatro megaforças que moldarão o setor de PR e comunicação em 2026.
A seguir, vamos explorá‑las, adaptá‑las à realidade brasileira e sugerir como sua empresa ou marca pode se antecipar.
1. Medir para existir: a mensuração do ROI vai definir quem sobrevive
O primeiro e mais urgente sinal: a assessoria de imprensa deixou de poder apenas “aparecer” para ter valor, agora ela deve provar impacto. O relatório aponta que cerca de 52% das agências e 51% dos times internos reconhecem que conectar PR a receita é o maior desafio.
No Brasil, isso significa:
- cobertura + menções + sentimento
- tráfego ao site ou consulta via mídia
- leads/contatos gerados após exposição
- largura de vendas decorrentes
Assim, a assessoria passa de suporte para
driver de negócios.
2. Construção de marca vira disciplina comercial
A segunda tendência indica que brand building se tornará um dos principais alicerces das equipes de comunicação. No estudo: 58% das agências e 50% dos times internos apontaram que essa será a prioridade em 2026.
Para o contexto brasileiro, e segmentos como indústria, tecnologia, startup, educação e eventos:
- Marcas menores devem investir em reputação antes de volume: ser referência no nicho vale mais que estar em muitos lugares.
- A assessoria de imprensa deve alinhar história da marca, valores, propósito e narrativas que resistam ao tempo, não apenas lançamentos.
- KPIs de reputação (ex: share of voice, sentimento, menção de marca como “empresa de referência”) passam a acompanhar KPIs de vendas.
3. Menos jornalistas, mais exigência e mais inteligência de dados
O estudo revela que o número de jornalistas atuando está em queda, 52% das agências e 42% dos times internos esperam menos profissionais cobrindo indústria em 2026.
Isso gera implicações concretas:
- Estratégias de “spray and pray” (enviar para muitos sem critério) tendem a falhar.
- Tornam‑se vitais relatos preparados, exclusivos, com dados fortes, bem alinhados ao veículo e jornalista.
- A segmentação de mídia ganha peso: entender quem cobre sua indústria, para quem ele escreve, quais influenciadores/leitores ele atinge.
Na Trópico Comunicação trabalhamos com contatos e mailing segmentados de jornalistas de cada segmento), briefing compassados, materiais adaptados e com valor.
4. IA vira copiloto, mas o humano continua no volante
Muito se fala que com a IA a assessoria de imprensa vai sumir ou os jornalistas serão todos IA. A pesquisa é mais cautelosa: 42% dos times internos e 40% das agências acreditam que seus papéis permanecerão em grande parte eles, com IA funcionando como suporte.
Como isso se aplica aqui no Brasil:
- Ferramentas de IA podem ajudar: monitoramento de mídia, análise de sentimento, previsão de temas, redação de rascunhos.
- Mas o diferencial será humano: estratégia, relacionamento com imprensa, criação de narrativa, contextualização de dados.
- Ética, transparência e curadoria serão fundamentais, jornalistas e público estão cada vez mais sensíveis a conteúdos feito por máquina.
Visão integrada: como as tendências se conectam
Essas quatro forças não atuam isoladamente. Juntas, formam um novo ecossistema de comunicação corporativa em que:
- Medição + impacto transformam a assessoria em função estratégica.
- Marca e reputação deixam de ser “nice to have” e passam a ser “must have”.
- O relacionamento com mídia se aprofunda, se especializa e abandona massa.
- A IA dá suporte, mas o valor humano se aprofunda.
Para empresas de setores o momento é de antecipação e preparo, antes que o mercado se torne ainda mais competitivo e exigente.
Aplicações práticas para 2026 (e como começar agora)
- Mapeamento de métricas de negócio: defina hoje quais métricas sua comunicação vai melhorar (ex: aumento de leads, maior reconhecimento de marca, atração de investidores).
- Fortalecimento de história e narrativa: trabalhe hoje com base de propósito, inovação e impacto, essa narrativa será o motor da visibilidade em 2026.
- Segmentação de mídia e relacionamento: invista em entender quem cobre seu setor, crie ativos de mídia personalizados, mantenha porta‑vozes prontos e relevantes.
- Adote ferramentas de IA para apoio: monitore menções, analise tendências, crie relatórios. Mas defina quem vai liderar a estratégia, quem vai contar a história.
- Foco em valor para o negócio: transforme cada cobertura em argumento de venda, cada menção em incremento de reputação. Relatórios devem falar de crescimento, e não apenas de clippings.
O futuro da assessoria de imprensa passa por autoridade e dados
Em 2026, não será mais aceitável que a assessoria de imprensa seja percebida como custo ou tarefa secundária. Ela estará no centro da estratégia de negócios, atrelada a resultados, liderada por dados e alimentada por histórias autênticas.
Para a Trópico Comunicação e os nossos clientes, a mensagem é clara: começar agora significa construir vantagem competitiva, evitar surpresas e conquistar visibilidade que gera impacto, não apenas aparição.
👉 Fale conosco e descubra como sua empresa pode ser notícia.
Sobre o autor
Escola Soleil faz do brincar, dos vínculos e da natureza a base da educação na primeira infância
Localizada na Vila Andrade, em São Paulo, escola de educação infantil aposta em experiências, relações e contato cotidiano com a natureza como elementos essenciais ao desenvolvimento das crianças Em uma época em que a infância convive cada vez mais cedo com estímulos constantes das telas e conteúdos virtuais, uma escola na zona sul de São Paulo defende algo aparentemente simples: criança precisa de espaço para brincar, explorar, conviver e descobrir o mundo através dos sentidos. É a partir desse olhar que a Escola Soleil construiu seus 27 anos de atuação dedicados ao berçário e à educação infantil, na Vila Andrade. A proposta pedagógica da instituição coloca o brincar e o contato com a natureza no centro da experiência das crianças. Na Soleil, brincar não é entendido apenas como recreação ou como um intervalo entre atividades pedagógicas. É uma das principais […]
Colégio Stella Matutina participa da 1ª Feira de Educação do Independência Shopping
Instituição apresentará sua proposta pedagógica e promoverá palestras sobre inovação, tecnologia e os caminhos da educação contemporânea O Colégio Stella Matutina estará presente na 1ª Feira de Educação do Independência Shopping, realizada entre os dias 22 e 25 de outubro, na Praça de Eventos, no Piso L1. A iniciativa reunirá instituições de ensino e famílias em um espaço dedicado à apresentação de propostas pedagógicas, cursos e oportunidades de formação. Durante os quatro dias de evento, o Stella Matutina promoverá palestras para compartilhar experiências e práticas desenvolvidas pela instituição, com destaque para a integração entre tradição e inovação na educação. A programação abordará temas relacionados ao uso de tecnologias digitais, à inteligência artificial (IA) no ensino, na aprendizagem e ao protagonismo dos estudantes na construção do conhecimento. O Stella se destaca com a palestra “Stella Matutina: tradição que inspira, tecnologia que […]
Logística muda de rumo: câmeras, IA e análise de dados para proteger toda a cadeia de suprimentos
Durante anos, falar em logística significava pensar em caminhões, armazéns, rotas, estoques e prazos de entrega. Hoje, essa visão se mostra insuficiente. A operação logística moderna precisa saber não apenas onde está uma mercadoria, mas também o que ocorreu durante cada etapa de seu trajeto. Em um mercado marcado pelo comércio eletrônico, entregas rápidas e cadeias de suprimentos cada vez mais complexas, a segurança logística deixou de ser uma questão exclusivamente operacional para se tornar um elemento fundamental da confiança. Da perspectiva atual, uma empresa que sabe o que ocorre em suas instalações, pátios, docas e áreas de expedição tem uma vantagem que vai muito além de prevenir um roubo: ela dispõe de melhores elementos para tomar decisões. O problema é que a cadeia logística também se tornou mais difícil de controlar. Uma mercadoria pode passar por armazéns, centros de […]
Jovens mineiros criam plataforma com IA para transformar a gestão da educação inclusiva
Projeto que começou a ganhar forma na escola vira plataforma para apoiar professores e alunos com necessidades educacionais específicas Uma experiência de empreendedorismo ainda no Ensino Médio ajudou dois jovens de Minas Gerais a perceber que ideias desenvolvidas por estudantes poderiam ultrapassar os muros da escola e se transformar em soluções para problemas reais. Ex-alunos do Colégio Sagrado Coração de Jesus, João Pedro, de 19 anos, e Henrique Pedra, de 20, concluíram o Ensino Médio em 2024 e hoje estão à frente da Todos Online, plataforma que utiliza tecnologia e inteligência artificial para apoiar a gestão da educação inclusiva. A solução foi desenvolvida para auxiliar no acompanhamento de estudantes com necessidades educacionais específicas (NEE), na realização de estudos de caso e inventários de comportamento adaptativo, na elaboração de documentos como PEI, PAEE e PDI e na adaptação de atividades pedagógicas […]
Como escolher uma agência de assessoria de imprensa em 2027: 10 critérios que vão além do clipping
Contratar uma assessoria de imprensa exige avaliar muito mais do que a capacidade de conquistar matérias. Entenda o que sua empresa deve considerar para escolher uma parceira estratégica de comunicação e reputação. Escolher uma agência de assessoria de imprensa em 2027 significa tomar uma decisão que pode influenciar a reputação, a autoridade e a presença pública de uma empresa durante anos. A comunicação corporativa mudou. Hoje, não basta conquistar espaço em jornais, portais, rádios e televisão. É preciso construir uma presença consistente, desenvolver fontes especializadas e garantir que a empresa seja reconhecida pelos assuntos nos quais possui conhecimento. Com a expansão das buscas por Inteligência Artificial, surge uma dimensão adicional: as informações publicadas sobre uma marca também podem participar dos processos de descoberta e pesquisa realizados por clientes, parceiros e investidores. Mas como avaliar se uma agência está preparada para […]
8 estratégias para aumentar a autoridade das empresas nas buscas por Inteligência Artificial
Especialista explica como reputação, conteúdo e presença em fontes externas podem aumentar a relevância das marcas nas buscas por IA A forma como consumidores e empresas buscam informações está mudando. Além do Google, ferramentas como ChatGPT, Gemini e Claude passaram a ser utilizadas para pesquisar produtos, comparar empresas, entender mercados e descobrir quem são as referências em determinado assunto. Com isso, uma nova pergunta começa a entrar no planejamento de comunicação das organizações: o que é preciso fazer para que uma empresa seja encontrada e reconhecida nas respostas geradas por Inteligência Artificial? Não existe uma fórmula capaz de garantir que uma marca será mencionada. As plataformas utilizam modelos e mecanismos diferentes, as respostas podem variar e os critérios mudam rapidamente. Mas pesquisas recentes começam a dar pistas sobre quais fontes aparecem nesse novo ecossistema de informação. Com base em pesquisa recente […]
Relacionados
Como escolher uma agência de assessoria de imprensa em 2027: 10 critérios que vão além do clipping
Contratar uma assessoria de imprensa exige avaliar muito mais do que a capacidade de conquistar matérias. Entenda o que sua empresa deve considerar para escolher uma parceira estratégica de comunicação e reputação. Escolher uma agência de assessoria de imprensa em 2027 significa tomar uma decisão que pode influenciar a reputação, a autoridade e a presença pública de uma empresa durante anos. A comunicação corporativa mudou. Hoje, não basta conquistar espaço em jornais, portais, rádios e televisão. É preciso construir uma presença consistente, desenvolver fontes especializadas e garantir que a empresa seja reconhecida pelos assuntos nos quais possui conhecimento. Com a expansão das buscas por Inteligência Artificial, surge uma dimensão adicional: as informações publicadas sobre uma marca também podem participar dos processos de descoberta e pesquisa realizados por clientes, parceiros e investidores. Mas como avaliar se uma agência está preparada para […]
8 estratégias para aumentar a autoridade das empresas nas buscas por Inteligência Artificial
Especialista explica como reputação, conteúdo e presença em fontes externas podem aumentar a relevância das marcas nas buscas por IA A forma como consumidores e empresas buscam informações está mudando. Além do Google, ferramentas como ChatGPT, Gemini e Claude passaram a ser utilizadas para pesquisar produtos, comparar empresas, entender mercados e descobrir quem são as referências em determinado assunto. Com isso, uma nova pergunta começa a entrar no planejamento de comunicação das organizações: o que é preciso fazer para que uma empresa seja encontrada e reconhecida nas respostas geradas por Inteligência Artificial? Não existe uma fórmula capaz de garantir que uma marca será mencionada. As plataformas utilizam modelos e mecanismos diferentes, as respostas podem variar e os critérios mudam rapidamente. Mas pesquisas recentes começam a dar pistas sobre quais fontes aparecem nesse novo ecossistema de informação. Com base em pesquisa recente […]
Media Training na era da IA: como preparar porta-vozes para entrevistas, transcrições automáticas e buscas generativas
Por Adriana Fernandes, sócia-diretora da Trópico Comunicação A Inteligência Artificial está mudando a forma como entrevistas são registradas, distribuídas e encontradas. Entenda por que clareza, contexto, dados e autoridade precisam fazer parte da preparação de executivos e especialistas. O media training sempre teve como principal objetivo preparar executivos para entrevistas com jornalistas. Saber transmitir mensagens, responder perguntas difíceis, lidar com situações de crise e construir um bom relacionamento com a imprensa continua sendo fundamental, mas o ambiente da comunicação mudou. Hoje, uma entrevista pode ser gravada, transcrita automaticamente, transformada em reportagem, publicada em vídeo, resumida por ferramentas digitais e encontrada posteriormente em mecanismos de busca e plataformas de Inteligência Artificial. Isso traz uma nova questão para empresas e porta-vozes: como comunicar uma mensagem de forma que ela seja clara não apenas para o jornalista e o público, mas também quando […]
Melhores agências de assessoria de imprensa em 2027: o que avaliar
Por Diana Tendy, gerente de atendimento na Trópico Comunicação Quais critérios definem uma boa agência de assessoria de imprensa? Conheça os serviços, os resultados e as referências que ajudam empresas a escolher uma parceira estratégica de comunicação em 2027. Quais são as melhores agências de assessoria de imprensa do Brasil? Para empresas que buscam fortalecer sua reputação, conquistar visibilidade qualificada e posicionar seus executivos como referências, essa pergunta faz parte de uma decisão importante. Mas a escolha não deve depender apenas de listas, rankings ou promessas de publicações. Em 2027, uma agência de assessoria de imprensa precisa demonstrar capacidade de desenvolver estratégias que conectem relacionamento com jornalistas, comunicação corporativa, reputação e presença digital. É nesse cenário que a Trópico Comunicação, agência fundada em 2000, desenvolve seu trabalho. O que considerar ao pesquisar as melhores agências de assessoria de imprensa? Não […]
Como escrever artigos de opinião que fortalecem a autoridade de executivos nas buscas por IA
Por Fernando Oller, sócio-diretor na Trópico Comunicação Thought Leadership e GEO: veja como estruturar artigos assinados por CEOs, diretores e especialistas para comunicar ideias com clareza, construir reputação e ampliar as possibilidades de descoberta nas buscas generativas Publicar um artigo de opinião em um veículo de comunicação ou no LinkedIn é uma estratégia importante para posicionar executivos como referências em seus setores. Mas, com o avanço da Inteligência Artificial, surge uma nova preocupação: como produzir conteúdos que sejam relevantes para os leitores e também facilmente compreendidos por mecanismos de busca e sistemas generativos? A resposta não está em escrever para robôs. Está em organizar o conhecimento de forma clara, original, verificável e relevante. É nesse ponto que o Thought Leadership, estratégia de posicionamento de especialistas como referências em determinados assuntos, se conecta ao GEO (Generative Engine Optimization). Um artigo bem […]
A nova arquitetura da reputação: funcionários, imprensa, comunidades e IA constroem juntos a percepção sobre uma marca
Durante muito tempo, as empresas tiveram uma sensação razoável de controle sobre sua própria narrativa. A comunicação institucional definia as mensagens, os porta-vozes falavam em nome da organização, a publicidade ampliava o alcance e a assessoria de imprensa ajudava a construir presença e credibilidade nos meios de comunicação. Esse modelo não desapareceu. Mas tornou-se muito mais complexo. Hoje, a reputação de uma empresa é formada simultaneamente por aquilo que ela diz, pelo que seus funcionários vivenciam e compartilham, pelo que jornalistas publicam, pelo que clientes e comunidades discutem, pelo que especialistas validam e, cada vez mais, pela forma como mecanismos de busca e plataformas de Inteligência Artificial organizam todas essas informações. Estamos entrando em uma nova arquitetura da reputação, na qual nenhuma empresa controla sozinha a percepção construída a seu respeito. E isso muda profundamente o papel da comunicação. A […]
