ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity estão mudando a forma como as pessoas encontram informações. Sua empresa está preparada?
Durante mais de duas décadas, empresas investiram em SEO para aparecer nas primeiras posições do Google. A lógica era simples: quanto melhor o posicionamento, maior a chance de atrair visitantes, gerar leads e conquistar clientes.
Essa estratégia continua importante, mas já não é suficiente.
Com a popularização de plataformas como ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity, uma nova forma de busca está se consolidando. Em vez de navegar por uma lista de links, as pessoas fazem perguntas diretamente para a inteligência artificial e recebem respostas prontas, contextualizadas e baseadas em múltiplas fontes.
Isso muda completamente o jogo.
A pergunta deixa de ser apenas: “Minha empresa aparece no Google?”
E passa a ser: “Minha empresa é citada pelas inteligências artificiais?”
Esse novo conceito é a Generative Engine Optimization (GEO).
O que é GEO (Generative Engine Optimization)?
GEO é o conjunto de estratégias voltadas para aumentar a probabilidade de uma marca, empresa ou especialista ser reconhecido e citado pelas plataformas de inteligência artificial generativa.
Enquanto o SEO busca melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca, o GEO busca fortalecer a presença da marca nas respostas produzidas por sistemas de IA.
Na prática, isso significa trabalhar para que a empresa seja identificada como uma fonte confiável, relevante e consistente.
SEO, AEO e GEO: qual é a diferença?
A evolução da busca pode ser resumida em três momentos.
SEO (Search Engine Optimization)
Objetivo: Ser encontrado nos mecanismos de busca.
Principal métrica: Cliques.
AEO (Answer Engine Optimization)
Objetivo: Ser escolhido como a melhor resposta para uma pergunta.
Principal métrica: Respostas.
GEO (Generative Engine Optimization)
Objetivo: Ser citado pelas inteligências artificiais.
Principal métrica: Autoridade e reputação.
O que a IA realmente utiliza para responder?
Um dos estudos mais relevantes sobre esse tema foi publicado pela Muck Rack em 2026. A pesquisa analisou mais de 25 milhões de links utilizados por ChatGPT, Gemini e Claude para construir respostas.
Os resultados chamam atenção.
- 84% das citações vieram de mídia espontânea.
- Apenas 0,3% tiveram origem em conteúdo pago.
- Cerca de 27% das citações vieram de veículos jornalísticos.
Esses dados mostram que a inteligência artificial tende a privilegiar fontes consideradas mais confiáveis, como:
- jornais;
- revistas;
- pesquisas acadêmicas;
- órgãos públicos;
- especialistas;
- Wikipedia;
- conteúdos produzidos por terceiros.
Em outras palavras: A IA aprende muito mais com reputação do que com publicidade.
O papel da assessoria de imprensa no GEO
Durante muitos anos, a assessoria de imprensa foi vista apenas como uma estratégia de relacionamento com jornalistas.
Hoje ela assume um papel ainda mais estratégico.
Cada reportagem publicada.
Cada entrevista concedida.
Cada artigo assinado.
Cada fonte especializada consultada.
Tudo isso passa a alimentar o ecossistema de informações utilizado pelas plataformas de inteligência artificial.
Ou seja, uma boa estratégia de assessoria de imprensa não fortalece apenas a reputação perante o mercado, mas também aumenta a presença digital da marca em um ambiente onde a IA busca referências para responder às perguntas dos usuários.
Reputação: o principal ativo da Inteligência Artificial
As plataformas de IA precisam decidir em quais fontes confiar. Por isso, elas tendem a priorizar conteúdos produzidos por organizações reconhecidas e especialistas com autoridade em determinado assunto.
Nesse contexto, reputação deixa de ser apenas um ativo institucional. Ela passa a influenciar diretamente a visibilidade digital.
Quanto maior a presença qualificada de uma empresa em veículos de imprensa, estudos, artigos técnicos e conteúdos de referência, maiores são as possibilidades de ela ser considerada uma fonte relevante pelas inteligências artificiais.
Como construir uma estratégia de GEO
Não existe uma fórmula única, mas algumas ações tendem a fortalecer a autoridade digital das marcas.
Produzir conteúdo especializado
Artigos especializados, pesquisas, análises e estudos próprios ajudam a consolidar autoridade.
Investir em assessoria de imprensa
A presença constante em veículos relevantes amplia a credibilidade da marca.
Desenvolver liderança de pensamento
Executivos precisam participar do debate público. Artigos de opinião, entrevistas, palestras e eventos fortalecem sua autoridade.
Criar conteúdo baseado em dados
Pesquisas próprias costumam ser amplamente referenciadas.
Atualizar conteúdos com frequência
As inteligências artificiais tendem a valorizar informações recentes e confiáveis.
O futuro da comunicação já começou
SEO continua sendo importante, mas ele passa a dividir espaço com novas estratégias voltadas para mecanismos de resposta e inteligência artificial.
A comunicação deixa de atuar apenas para pessoas. Ela passa também a dialogar com sistemas capazes de interpretar, selecionar e recomendar informações.
Por isso, investir em reputação nunca foi tão importante.
Como a Trópico Comunicação atua
Na Trópico Comunicação, acompanhamos de perto essa transformação.
Estamos incorporando os conceitos de Generative Engine Optimization (GEO) às nossas estratégias de comunicação, integrando assessoria de imprensa, produção de conteúdo, liderança de pensamento e construção de reputação.
Nosso objetivo é ajudar empresas a fortalecerem sua autoridade não apenas perante clientes, jornalistas e stakeholders, mas também diante das plataformas de inteligência artificial que estão redefinindo a forma como pessoas encontram informação.
Porque acreditamos que o futuro da comunicação não será apenas sobre aparecer nas buscas. Será sobre ser uma referência confiável para pessoas e para a IA.
Sobre o autor
GEO (Generative Engine Optimization): como a assessoria de imprensa fortalece a reputação da sua marca na era da Inteligência Artificial
ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity estão mudando a forma como as pessoas encontram informações. Sua empresa está preparada? Durante mais de duas décadas, empresas investiram em SEO para aparecer nas primeiras posições do Google. A lógica era simples: quanto melhor o posicionamento, maior a chance de atrair visitantes, gerar leads e conquistar clientes. Essa estratégia continua importante, mas já não é suficiente. Com a popularização de plataformas como ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity, uma nova forma de busca está se consolidando. Em vez de navegar por uma lista de links, as pessoas fazem perguntas diretamente para a inteligência artificial e recebem respostas prontas, contextualizadas e baseadas em múltiplas fontes. Isso muda completamente o jogo. A pergunta deixa de ser apenas: "Minha empresa aparece no Google?" E passa a ser: "Minha empresa é citada pelas inteligências artificiais?" Esse novo conceito é […]
Com a chegada do frio, projeto Ronda Noturna do Colégio Stella Matutina reforça acolhimento a pessoas em situação de rua em Juiz de Fora
Iniciativa une solidariedade, formação cidadã e cultura do encontro, levando alimento, escuta e dignidade às pessoas em situação de vulnerabilidade social As baixas temperaturas registradas nesta época do ano tornam ainda mais urgente o cuidado com as pessoas em situação de rua. Diante desse cenário, o projeto Ronda Noturna, desenvolvido pelo Colégio Stella Matutina desde 2018, ganha ainda mais relevância ao mobilizar estudantes, educadores e comunidade escolar em uma ação que vai além da assistência material: promove o encontro, a escuta e a valorização da dignidade humana. A cidade possui características geográficas que favorecem quedas bruscas de temperatura durante o inverno e nas noites de transição climática, o que agrava a situação de quem não tem um local adequado para se abrigar. Nesse contexto, a Ronda Noturna se transforma em uma verdadeira ação de proteção à vida, levando alimento quente, […]
Axis lança AXIS TQ5901 Audio Ring, acessório que integra áudio bidirecional e iluminação inteligente a câmeras PTZ de segurança
Dispositivo permite conversas claras com pessoas próximas ao local monitorado A Axis Communications anuncia o lançamento do AXIS TQ5901 Audio Ring, um acessório de áudio desenvolvido para integrar de forma simples e eficiente a comunicação bidirecional à câmera PTZ AXIS M5526-E PTZ Camera, combinando excelente qualidade de imagem com recursos avançados de áudio. O AXIS TQ5901 Audio Ring oferece uma solução acessível para ampliar as capacidades da câmera, proporcionando áudio bidirecional nítido e avançados recursos de supressão de ruído. Equipado com microfone e alto-falante integrados, o dispositivo permite conversas claras com pessoas próximas ao local monitorado. Projetado para instalações em teto, o acessório é de rápida e fácil instalação, sendo facilmente acoplado à câmera AXIS M5526-E PTZ. Principais destaques Alto-falante e microfone integrados em um único dispositivo; Instalação simples e rápida com a câmera AXIS M5526-E PTZ; LEDs infravermelhos (IR) […]
Mais que futebol: Copa do Mundo inspira projeto escolar sobre o Hino Nacional brasileiro
A realização da Copa do Mundo de 2026 trouxe para as crianças do Colégio Sagrado Coração de Jesus a oportunidade de aprender algo que desafia até mesmo muitos adultos: cantar e compreender o Hino Nacional do Brasil. Aproveitando o interesse despertado pelo evento esportivo nos alunos do Ensino Fundamental - Anos Iniciais do Colégio Sagrado Coração de Jesus em Belo Horizonte, a professora de música Érica Barbosa promoveu momentos de escuta, canto e reflexão sobre esse importante símbolo nacional tocado no início de cada jogo da nossa seleção. Ao longo do projeto, as crianças exercitaram a pronúncia correta da letra do hino e ampliaram o vocabulário, aprendendo o significado de plácidas, fúlgidos, impávido e tantas outras palavras que compõem os versos escritos por Joaquim Osório Duque Estrada, mas são pouco usuais nos dias de hoje. O processo instigou a curiosidade […]
Circuito Catarinense de Bodyboarding terá categoria PCD
A primeira etapa do SC Golden Tour – Circuito Catarinense de Bodyboarding 2026, que acontece de 26 a 28 de junho, na Prainha, em São Francisco do Sul, contará com uma importante iniciativa de inclusão: a realização da categoria PCD (Pessoas com Deficiência). O evento deve reunir mais de 100 atletas de diversos estados brasileiros, consolidando-se como o maior circuito de bodyboarding da história de Santa Catarina. A categoria PCD será disputada em formato único, misto e aberto a todas as idades, permitindo a participação de atletas com diferentes perfis e experiências. Além do reconhecimento esportivo, os competidores receberão troféus e kits especiais como premiação. A iniciativa reforça o compromisso da Federação Catarinense de Bodyboarding (FECAB) com a democratização do esporte e está alinhada ao trabalho desenvolvido pela Fesporte e pelo Governo de Santa Catarina para ampliar o acesso às […]
Santa Catarina inicia maior circuito de bodyboarding da história com premiação recorde
Com aporte da Fesporte, Governo do Estado e ArcelorMittal, o "Golden Tour" estreia na Prainha (São Francisco do Sul) com premiação recorde de R$ 50 mil para os profissionais e R$ 10 mil para os amadores O bodyboarding brasileiro está prestes a testemunhar um divisor de águas. A partir do dia 26 de junho, as ondas da histórica Prainha, em São Francisco do Sul, recebem a 1ª etapa do SC Golden Tour - Circuito Catarinense de Bodyboarding 2026. O evento, realizado pela Federação Catarinense de Bodyboarding (FECAB), não apenas abre a temporada competitiva, mas estabelece o maior padrão de premiação e estrutura já visto na modalidade em Santa Catarina. A temporada de 2026 reflete um esforço conjunto entre a iniciativa privada e o setor público para elevar o bodyboarding ao status de esporte de alto rendimento com gestão profissional. O […]
Relacionados
O que é Assessoria de Imprensa, como utilizar e como contratar?
Em um mercado competitivo não basta apenas oferecer um bom produto ou serviço. É preciso ser lembrado, gerar confiança e construir autoridade. É exatamente nesse cenário que a assessoria de imprensa se torna uma das ferramentas mais estratégicas para empresas, instituições e profissionais que desejam fortalecer sua reputação e ampliar sua visibilidade. Mas afinal, o que faz uma assessoria de imprensa? Quem deve contratar esse serviço? E quais resultados pode gerar? O que é assessoria de imprensa? A assessoria de imprensa é uma estratégia de comunicação que conecta empresas, instituições e especialistas aos veículos de comunicação. O objetivo é transformar iniciativas, projetos, pesquisas, tendências e conhecimentos em pautas de interesse público para jornais, portais, revistas, rádios, TVs e podcasts. Diferentemente da publicidade, em que a empresa compra espaço para divulgar sua marca, a assessoria de imprensa busca conquistar mídia espontânea […]
7 estratégias para sua Escola virar referência na imprensa
Reputação e autoridade se tornaram fatores decisivos na escolha de uma instituição de ensino. Pais, alunos e até investidores pesquisam, comparam e observam a presença da escola antes de tomar qualquer decisão. E instituições que conquistam espaço na imprensa fortalecem sua credibilidade, aumentam sua visibilidade e ampliam sua relevância no setor educacional. Mais do que aparecer, trata-se de construir percepção de valor. Neste material, reunimos estratégias que utilizamos nas instituições de ensino para fortalecer posicionamento, gerar mídia espontânea e transformar autoridade em reconhecimento. 1. Transforme sua escola em fonte de informação A imprensa busca especialistas o tempo todo. Sua escola já possui profissionais capazes de contribuir com temas relevantes: educação; comportamento; tecnologia; saúde emocional; meio ambiente; vestibular; economia; inclusão; inteligência artificial na educação. Diretores, coordenadores e professores podem se tornar fontes recorrentes para jornalistas. Quando isso acontece, a instituição passa […]
Arquitetura de narrativa: o novo trabalho invisível das marcas fortes
Durante muito tempo, comunicação era tratada como uma soma de ações isoladas. A assessoria cuidava da imprensa. O marketing cuidava das campanhas. O social media cuidava das redes. O site institucional ficava parado esperando atualizações. Cada canal falava sozinho. O problema é que o consumidor, e agora a inteligência artificial, não enxergam sua marca dessa forma fragmentada. Eles enxergam um conjunto. E é justamente aí que nasce um dos conceitos mais importantes da comunicação moderna: a arquitetura de narrativa. O que é arquitetura de narrativa Arquitetura de narrativa é a construção estratégica de uma percepção consistente em todos os pontos de contato da marca. Não se trata apenas de repetir mensagens. Trata-se de criar coerência. Hoje, uma pessoa pode: descobrir sua empresa no LinkedIn, pesquisar avaliações no Google, ler uma matéria sobre você, visitar seu site, perguntar para uma IA […]
De assessoria de imprensa a gestão de reputação algorítmica
Antes de começar a ler, responda rápido: quando alguém pesquisa sua empresa, você realmente controla o que aparece? Você sabe o que uma IA responde quando perguntam sobre sua marca? Sua reputação hoje ajuda ou atrapalha suas vendas? Se houve qualquer dúvida ao responder, este material já começa sendo relevante para você. Durante muito tempo, reputação era sinônimo de presença na mídia. Se sua marca aparecia em veículos relevantes, isso bastava para construir autoridade. Esse modelo funcionava porque o fluxo de informação era limitado e controlado. Poucos canais, poucos emissores, muita concentração de atenção. Mas esse cenário não existe mais. O jogo mudou porque o ponto de decisão mudou. Antes, sua reputação era definida pelo que saía na mídia. Hoje, ela é definida pelo que aparece quando alguém busca sua marca ou pergunta diretamente para uma inteligência artificial. E isso […]
Assessoria de Imprensa para Franquias: autoridade, expansão e vendas
De acordo com a Associação Brasileira de Franchising (ABF), o mercado brasileiro conta com mais de 200 mil franquias em funcionamento. Para crescer, é preciso muito mais que um bom produto: é necessário posicionamento. Por isso, franquias que trabalham assessoria de imprensa de forma estratégica conquistam vantagens claras. Como PR fortalece uma franquia A imprensa ajuda a rede a: • atrair franqueados com mais facilidade • fortalecer a marca-mãe diante do mercado • gerar visibilidade local para franqueados • se posicionar como referência no setor • construir uma narrativa clara de expansão • reforçar credibilidade em momentos importantes Quando uma franquia vira notícia, ela ganha algo que não se compra: confiança. E confiança vende. Principais serviços oferecidos Elaboração de conteúdo: Criação de releases, sugestões de pauta, artigos e press-kits para divulgar a rede, seus franqueados e o modelo de negócio. Relacionamento […]
Assessoria de Imprensa pontual e sob demanda: como funciona
Nem sempre uma empresa ou profissional tem a necessidade de um contrato mensal de assessoria de imprensa. Seja para um lançamento, evento, conquista, posicionamento ou reforço de reputação, existem momentos em que não iniciar um relacionamento com a imprensa simplesmente não é uma opção. A assessoria de imprensa pontual, também chamada de sob demanda, se tornou uma tendência crescente, acessível e totalmente focada no objetivo imediato. A lógica da assessoria sob demanda Diferente de um contrato mensal, esse modelo funciona de forma simples: você contrata exatamente o que precisa naquele momento. Sem planos longos, sem mensalidade. É ideal para quem quer dar um passo estratégico, iniciar o relacionamento com a mídia ou reforçar a presença digital antes de um movimento importante. Para quem faz sentido A assessoria de imprensa sob demanda funciona especialmente bem para: • PMEs que querem crescer […]
