Cenário
Em um tempo em que pouco se falava sobre descarte de eletrônicos, a Coopermiti surgiu como pioneira: a primeira cooperativa de São Paulo — e uma das primeiras do Brasil — especializada em reciclagem de lixo eletrônico, com apoio da Prefeitura Municipal de São Paulo.
A Trópico Comunicação acompanha a trajetória da Coopermiti desde sua fundação, há 15 anos, atuando como assessoria de imprensa estratégica. O desafio sempre foi tornar visível a causa do e-lixo, mostrando o impacto ambiental e social de um trabalho técnico, educativo e fundamental para o futuro sustentável das cidades.
Estratégias
- Construção de narrativa baseada em impacto socioambiental, valorizando o pioneirismo da cooperativa e sua atuação em parceria com o poder público;
- Relacionamento de longo prazo com a imprensa — ambiental, de educação, ciência, tecnologia e cidadania;
- Ações contínuas de divulgação de dados e marcos, como as 10 mil toneladas de resíduos retirados do meio ambiente e o apoio a mais de 370 famílias;
- Posicionamento da liderança da cooperativa como fonte de referência, com destaque para Alex Pereira, presidente e porta-voz em pautas sobre sustentabilidade, inclusão e reciclagem;
- Divulgação de projetos educacionais e culturais como o museu itinerante de tecnologias obsoletas, que viaja por escolas e eventos, aproximando o público jovem da causa do lixo eletrônico.
Resultados
- A Coopermiti se tornou a principal referência da mídia brasileira em e-lixo e reciclagem tecnológica;
- Participação em reportagens de grande alcance, incluindo o programa Globo Repórter, além de veículos como Folha de S.Paulo, Estadão, TV Globo, Band, Record, UOL, Revista Galileu, entre outros;
- Fortalecimento da reputação da cooperativa como modelo de economia circular, responsabilidade ambiental e geração de renda social;
- Ampliação do impacto da pauta na opinião pública, com contribuições significativas ao debate nacional sobre a urgência da reciclagem de eletroeletrônicos;
- Coopermiti passou a ser reconhecida como porta de entrada para jornalistas e pesquisadores interessados no tema de lixo eletrônico no Brasil.
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Sobre o autor
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