Enquanto o mercado se prepara para a chegada dos novos códigos 2D nas embalagens, a empresa ressignifica um dos espaços mais antigos do pack e inaugura a lógica Direct-to-the-Pack
A hackthepack anuncia o lançamento de seu primeiro app gratuito para consumidores, uma ferramenta simples e aberta que permite ler códigos de barras e códigos 2D diretamente pelo navegador do celular, sem download de aplicativo e sem barreiras técnicas.
A novidade não é apenas tecnológica. Ela propõe uma mudança de significado para um dos elementos mais presentes e menos explorados das embalagens: o código de barras.
Durante décadas, o código de barras teve uma função essencialmente operacional. Ele serviu ao varejo, ao caixa, à logística e à cadeia de distribuição. Para o consumidor, no entanto, era praticamente invisível. Estava na embalagem, mas não criava relação, conteúdo, serviço ou experiência.
A hackthepack quer mudar isso
Com o novo app, o consumidor pode acessar a ferramenta, salvar na tela inicial do celular e escanear embalagens de forma simples. A partir daí, o código de barras deixa de ser apenas um identificador técnico e passa a funcionar como a entrada para uma nova camada de conexão entre produto, marca e consumidor.
O lançamento faz parte da construção da categoria Direct-to-the-Pack, criada pela hackthepack para descrever um novo canal proprietário das marcas: o próprio produto. Nesse modelo, a embalagem deixa de ser fim de linha e passa a ser início de jornada, conectando o consumidor a conteúdo, informação, relacionamento, dados, serviços, recompra, fidelização e experiências digitais.
“Durante muito tempo, o código de barras foi um espaço morto para o consumidor. Ele estava ali, ocupando uma área importante da embalagem, mas servia quase exclusivamente aos sistemas do varejo. A nossa visão é ressignificar esse espaço. O que antes era invisível pode se tornar a principal entrada para um novo canal da marca”, afirma Sal Zammataro, CEO e Chief Vision Officer da hackthepack.
A ferramenta nasce em versão MVP e antecipa um movimento global da indústria: a transição dos códigos de barras tradicionais para novos códigos 2D, mais inteligentes, capazes de conectar produtos físicos a dados e experiências digitais. Enquanto essa mudança ainda avança no mercado, a hackthepack propõe uma ponte prática: usar o código que já existe nas embalagens como ponto de partida para educar consumidores, marcas e varejistas sobre o futuro dos produtos conectados.
A solução também pode atuar sobre QR Codes já existentes nas embalagens. Mas a tese central da empresa vai além do QR Code. O objetivo é preparar o mercado para uma nova realidade em que cada produto físico possa carregar uma camada digital própria, acionada diretamente pelo consumidor.
“Não estamos lançando só um leitor. Estamos mostrando que existe um canal inteiro escondido na embalagem. O código de barras é o ponto de partida porque ele já está em praticamente todos os produtos. E, com a chegada dos códigos 2D, essa lógica tende a se tornar ainda mais poderosa”, completa Zammataro.
Para as marcas, a oportunidade é estratégica. Com a atenção cada vez mais fragmentada, dependência de plataformas e pressão por first-party data, o pack passa a ser um ativo de mídia, relacionamento e inteligência. Um canal que já está distribuído, já está no ponto de venda, já chega à casa do consumidor e pode ser ativado sem depender apenas de mídia paga ou intermediários.
O lançamento chega pouco depois da apresentação institucional da hackthepack, em maio. Agora, a empresa avança da tese para a prática: uma ferramenta gratuita, aberta e em MVP que convida consumidores, marcas, varejistas, agências e profissionais de inovação a experimentar o Direct-to-the-Pack.
A hackthepack convida o mercado a testar a ferramenta, escanear produtos, observar novas possibilidades e participar da construção dessa nova categoria.
Serviço*
Web app hackthepack
Acesso:
SCAN(CONSUMIDOR): https://app.hackthepack.com/
Uso gratuito | Não exige download de aplicativo | Funciona direto pelo navegador do celular | Pode ser salvo na tela inicial do aparelho | Lê códigos de barras e códigos 2D | Também pode atuar sobre QR Codes presentes em embalagens.
Sobre a hackthepack
hackthepack é uma Deep Tech AI Creative Company que atua como a camada inteligente para o mundo físico. A plataforma transforma embalagens em canais de comunicação direta entre marcas e consumidores, combinando Inteligência Artificial, Realidade Aumentada, gamificação e design premium em um sistema operacional inteligente, acessível a qualquer pessoa com um smartphone. HQ no Brasil, inteligência operacional em Portugal, engenharia em Bangalore. We Make Packaging Talk.
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Sobre o autor
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