Plataforma transforma embalagens em canais proprietários de relacionamento, reduz custos de engajamento e inaugura uma nova camada de inteligência para o varejo
A hackthepack anuncia seu lançamento global e se posiciona como a infraestrutura essencial para a nova geração de QR Codes em embalagens. Com o conceito “fazemos embalagens falar”, a empresa apresenta uma plataforma que transforma códigos obrigatórios em canais ativos, proprietários e programáveis de relacionamento, conversão e inteligência, reduzindo a dependência das marcas de plataformas digitais tradicionais.
O movimento ocorre em antecipação ao chamado Sunrise 2027, iniciativa liderada pela GS1 que deve impulsionar a adoção do padrão GS1 Digital Link e tornar os QR Codes 2D parte estrutural das embalagens no varejo mundial. Com isso, bilhões de produtos passam a funcionar como interfaces digitais, redesenhando a lógica de comunicação entre marcas e consumidores.
Mais do que acompanhar essa transformação, a hackthepack propõe uma resposta a um dos principais desafios do marketing contemporâneo: a dependência da chamada “atenção alugada”. Nesse modelo, marcas pagam continuamente para alcançar consumidores, inclusive aqueles que já compraram seus produtos. Ao transformar a embalagem — um ativo já distribuído — em um canal direto e proprietário, a empresa elimina intermediários e inaugura um novo paradigma de mídia.
Segundo a hackthepack, o modelo reduz o custo de engajamento de cerca de US$ 12 (CPM em plataformas digitais) para aproximadamente US$ 0,03 por consumidor, ao ativar experiências digitais diretamente a partir do produto físico.
Como funciona
Na prática, a plataforma permite que qualquer embalagem funcione como um canal digital contínuo. Ao escanear o QR Code (modelo Packaging as a Service — PaaS), o consumidor acessa instantaneamente uma experiência completa, sem necessidade de download ou login, diretamente no navegador. A partir daí, pode explorar informações sobre o produto, interagir com mecânicas de gamificação, acessar conteúdos personalizados ou conversar com agentes de inteligência artificial.
O lançamento ocorre em um contexto de convergência entre realidade aumentada, inteligência artificial, gamificação e a consolidação dos QR Codes como interfaces digitais, criando as condições para experiências mais diretas, imersivas e mensuráveis.
A solução combina realidade aumentada, IA conversacional e interações programáveis em uma infraestrutura proprietária. Tecnologias como WebGL e WebXR permitem experiências imersivas com alcance imediato em bilhões de smartphones, enquanto uma arquitetura de IA multiagente viabiliza interações contextuais em tempo real. Segundo a empresa, o sistema opera com latência inferior a 200 milissegundos, sem dependência de plataformas externas.
Uma nova camada de ativação para produtos físicos
A hackthepack estrutura sua atuação em três frentes ao longo da jornada do consumidor. No pós-compra, as embalagens se tornam ferramentas de relacionamento contínuo, com transparência, fidelização e interação com IA. No ponto de venda, atuam como elementos de conversão, com ofertas contextuais e inteligência de prateleira. Já em campanhas, tornam-se experiências dinâmicas que evoluem com base em dados e comportamento, ampliando o ciclo de vida das ações de marketing.
A plataforma também adota um modelo de troca transparente de dados, no qual o consumidor mantém controle total sobre suas informações, em conformidade com a LGPD e o GDPR.
Para Sal Zammataro, CEO & Chief Vision Officer da hackthepack, o momento atual marca uma virada definitiva no papel das embalagens. “A embalagem é o ponto de contato mais frequente e mais confiável que uma marca tem com o consumidor e, até agora, era o único que permanecia em silêncio. Estamos transformando esse ativo em um canal direto, inteligente e contínuo”, afirma.
IA multiagente e interfaces conversacionais
No núcleo da plataforma está uma arquitetura de inteligência artificial baseada em múltiplos agentes especializados, capazes de operar de forma coordenada em tempo real. Cada produto pode ser associado a um agente específico, treinado com dados de categoria e contexto de uso.
Um dos exemplos é a “hacKa”, agente conversacional da plataforma, projetado para interpretar dúvidas, explicar características de produtos e orientar o consumo. A solução suporta interações multimodais (texto e voz) e opera com três níveis de contexto: plataforma, categoria e produto.
“hacKa não é um chatbot com skin bonita. É uma Super Agente de IA construída sobre oito camadas de rigor científico, treinada para explicar, não para vender. Quando dizemos que o produto fala, não é metáfora. É arquitetura”, afirma Luiz Panareli, Cofundador e Chief Artificial Intelligence Officer da hackthepack.
Com essa proposta, a hackthepack se posiciona como a camada de inteligência que conecta o mundo físico ao digital, ativando produtos como interfaces vivas e estabelecendo uma nova infraestrutura para o varejo conectado.
“hackthepack é uma daquelas raras oportunidades em que visão, timing e time se encontram no mesmo lugar. O mundo físico precisa de uma camada inteligente. Essa empresa é essa camada”, diz Pyr Marcondes, primeiro investidor e membro do board.
Estrutura global
A empresa inicia suas operações com presença no Brasil, Portugal e Índia, refletindo uma estratégia de atuação em mercados com alta relevância em consumo, inovação e escala. A estrutura combina liderança estratégica no Brasil, desenvolvimento tecnológico na Índia e operação de inteligência em Portugal.
Disponibilidade
A partir de 4 de maio de 2026 será possível testar a plataforma. Basta acessar a Calculadora de Audiência no site, informar marca e categoria, e receber um protótipo em 24 horas. A experiência está no ar em 72 horas.
Sobre a hackthepack
hackthepack é uma Deep Tech AI Creative Company que atua como a camada inteligente para o mundo físico. A plataforma transforma embalagens em canais de comunicação direta entre marcas e consumidores, combinando Inteligência Artificial, Realidade Aumentada, gamificação e design premium em um sistema operacional inteligente, acessível a qualquer pessoa com um smartphone. HQ no Brasil, inteligência operacional em Portugal, engenharia em Bangalore. We Make Packaging Talk.
Sobre o autor
Controladores de acesso: por que eliminá-los pode se tornar um erro estratégico
Por: Mauro De Lucca, diretor de Desenvolvimento de Negócios para a América Latina na HID A evolução tecnológica está transformando os sistemas de controle de acesso. Hoje, existem leitores inteligentes com capacidade para processar credenciais, armazenar informações e até mesmo acionar fechaduras de forma autônoma. Essa evolução levou muitas organizações a se questionarem cada vez mais: as controladoras de acesso ainda são necessárias? À primeira vista, a ideia parece atraente. Reduzir o número de componentes pode simplificar as instalações, diminuir os custos iniciais e acelerar as implantações. No entanto, quando o objetivo é proteger ativos críticos, garantir a continuidade operacional e manter a rastreabilidade dos acessos, a resposta é muito mais complexa. O problema reside no fato de que, muitas vezes, confunde-se a capacidade de abrir uma porta com a capacidade de gerenciar a segurança de um acesso. Embora ambas […]
Monitoramento remoto revoluciona a assistência médica e fortalece os hospitais
Por Denith García, gerente de vendas internas para a América Latina na Axis Communications A transformação digital também está mudando a forma como cuidamos da saúde. Enquanto hospitais e clínicas enfrentam uma demanda crescente de pacientes, a adoção do monitoramento remoto de pacientes e da enfermagem virtual surge como uma solução que permite oferecer um atendimento mais rápido, seguro e eficiente, sem depender exclusivamente da presença física da equipe médica. O setor da saúde tem testemunhado alguns dos avanços tecnológicos mais significativos. Desde os equipamentos utilizados nos hospitais até os dispositivos de monitoramento de saúde, os fornecedores de tecnologia continuam inovando para ajudar os profissionais de saúde a supervisionar a saúde dos pacientes de forma eficiente e segura. Quais são os benefícios de implementar o monitoramento remoto? Essa evolução tecnológica permite que médicos e enfermeiros monitorem vários pacientes ao mesmo […]
ParaskateTour 2026 reúne principais atletas do Paraskate brasileiro em São Paulo
Evento acontece nos dias 25 e 26 de julho, com disputas nas modalidades Street e Bowl e atletas de diversas regiões do país São Paulo recebe, nos dias 25 e 26 de julho, a 3ª edição do ParaskateTour, principal campeonato brasileiro dedicado exclusivamente ao Paraskate. Promovido pela Associação Brasileira de Paraskateboard (ABPSK), com patrocínio da Prefeitura de São Paulo, por meio da Secretaria Municipal de Esportes e Lazer (SEME) e da Secretaria Municipal da Pessoa com Deficiência (SMPED), o evento reunirá 30 paraskatistas convidados, representantes de diversas regiões do país, no Skatepark do Sport Club Corinthians Paulista. Criado em 2021, o ParaskateTour nasceu para ampliar o espaço competitivo da modalidade e acompanhar o crescimento do Paraskate no Brasil. Ao longo de suas edições, consolidou-se como uma das principais referências da modalidade, promovendo o desenvolvimento técnico dos atletas, a troca de […]
O futuro do videomonitoramento: soluções como ferramentas de inteligência empresarial
Por: Diana Ardila, Gerente de Vendas para o Cone Norte, América Central e Caribe da Axis Communications. Nos últimos anos, o papel do videomonitoramento em rede diversificou-se rapidamente para outros aspectos além da segurança, por exemplo, impulsionando a inteligência empresarial e a eficiência operacional. Embora a segurança e a proteção continuem sendo os principais aspectos, essa mudança reflete uma evolução em direção a uma infraestrutura de rede inteligente, que gere valor para as empresas. De acordo com o relatório Perspectivas da Axis 2026, as pesquisas anuais realizadas pela Axis com clientes finais da América, EMEA e APAC em 2025 mostram uma grande e contínua demanda por casos de uso relacionados à segurança, juntamente com uma crescente adoção de sistemas de vídeo para inteligência empresarial (38%) e eficiência operacional (42%). Isso representa um aumento em relação a 2024, quando 20% afirmaram […]
Aventura e diversão gratuitas tomam conta na cidade de São Paulo: “Férias Radicais” volta ao Centro de Esportes Radicais com programação imperdível
Centro de Esportes Radicais receberá o evento com atividades gratuitas por 17 dias consecutivos, a expectativa é receber 60 mil visitantes As férias de julho em São Paulo ganham ainda mais emoção com a segunda edição do "Férias Radicais", iniciativa da Secretaria Municipal de Turismo (SMTUR) da Prefeitura de São Paulo. De 20 de julho a 5 de agosto de 2026, o Centro de Esportes Radicais, localizado na Avenida Presidente Castelo Branco, 5.700, no Bom Retiro, será palco de 17 dias de atividades gratuitas promovidas pela Prefeitura de São Paulo, por meio da Secretaria Municipal de Turismo (SMTUR), e realizadas pela Liga de Esportes Radicais, cheias de adrenalina para todas as idades, sempre das 10h às 18h. O objetivo principal do evento é oferecer experiências inovadoras, seguras e acessíveis à população, estimulando a ocupação qualificada dos espaços públicos. Além de […]
Enquanto maturidade digital cresce apenas 2%, gestão mobile-first já transforma a rotina das microempresas
Enquanto o Índice de Maturidade Digital das microempresas avançou apenas 2% em 2025, usuários da GestãoClick já adotam uma gestão mobile-first, emitindo notas fiscais, controlando o caixa e utilizando inteligência artificial diretamente do celular, mesmo sem conexão com a internet Apesar de representarem 26,5% do PIB brasileiro, reunirem mais de 24 milhões de negócios ativos e responderem por 80% dos empregos formais gerados em 2025, as microempresas continuam sendo o segmento que menos evoluiu em transformação digital no país. Segundo dados do Sebrae, o Índice de Maturidade Digital (IMD) das microempresas avançou apenas 2% em 2025, desempenho inferior ao registrado por empresas de pequeno porte (+5%) e pelos MEIs (+8%). Na prática, porém, uma parcela desses empreendedores já opera em um modelo de gestão totalmente mobile. Dados internos da GestãoClick mostram que 76% dos usuários ativos de seu aplicativo utilizam […]
Relacionados
Controladores de acesso: por que eliminá-los pode se tornar um erro estratégico
Por: Mauro De Lucca, diretor de Desenvolvimento de Negócios para a América Latina na HID A evolução tecnológica está transformando os sistemas de controle de acesso. Hoje, existem leitores inteligentes com capacidade para processar credenciais, armazenar informações e até mesmo acionar fechaduras de forma autônoma. Essa evolução levou muitas organizações a se questionarem cada vez mais: as controladoras de acesso ainda são necessárias? À primeira vista, a ideia parece atraente. Reduzir o número de componentes pode simplificar as instalações, diminuir os custos iniciais e acelerar as implantações. No entanto, quando o objetivo é proteger ativos críticos, garantir a continuidade operacional e manter a rastreabilidade dos acessos, a resposta é muito mais complexa. O problema reside no fato de que, muitas vezes, confunde-se a capacidade de abrir uma porta com a capacidade de gerenciar a segurança de um acesso. Embora ambas […]
Monitoramento remoto revoluciona a assistência médica e fortalece os hospitais
Por Denith García, gerente de vendas internas para a América Latina na Axis Communications A transformação digital também está mudando a forma como cuidamos da saúde. Enquanto hospitais e clínicas enfrentam uma demanda crescente de pacientes, a adoção do monitoramento remoto de pacientes e da enfermagem virtual surge como uma solução que permite oferecer um atendimento mais rápido, seguro e eficiente, sem depender exclusivamente da presença física da equipe médica. O setor da saúde tem testemunhado alguns dos avanços tecnológicos mais significativos. Desde os equipamentos utilizados nos hospitais até os dispositivos de monitoramento de saúde, os fornecedores de tecnologia continuam inovando para ajudar os profissionais de saúde a supervisionar a saúde dos pacientes de forma eficiente e segura. Quais são os benefícios de implementar o monitoramento remoto? Essa evolução tecnológica permite que médicos e enfermeiros monitorem vários pacientes ao mesmo […]
O futuro do videomonitoramento: soluções como ferramentas de inteligência empresarial
Por: Diana Ardila, Gerente de Vendas para o Cone Norte, América Central e Caribe da Axis Communications. Nos últimos anos, o papel do videomonitoramento em rede diversificou-se rapidamente para outros aspectos além da segurança, por exemplo, impulsionando a inteligência empresarial e a eficiência operacional. Embora a segurança e a proteção continuem sendo os principais aspectos, essa mudança reflete uma evolução em direção a uma infraestrutura de rede inteligente, que gere valor para as empresas. De acordo com o relatório Perspectivas da Axis 2026, as pesquisas anuais realizadas pela Axis com clientes finais da América, EMEA e APAC em 2025 mostram uma grande e contínua demanda por casos de uso relacionados à segurança, juntamente com uma crescente adoção de sistemas de vídeo para inteligência empresarial (38%) e eficiência operacional (42%). Isso representa um aumento em relação a 2024, quando 20% afirmaram […]
Por que a durabilidade do mobiliário deve entrar na estratégia das empresas
Em um mercado que normalizou o descarte, investir em qualidade, resistência e longevidade não são custo, são investimento Por: Marcelo Rodorigo, COO da Metadil A escolha do mobiliário costuma ser pautada pelo preço de aquisição. Embora esse seja um fator importante, ele está longe de ser o único que deve orientar a decisão. Optar pelo menor custo inicial pode gerar despesas recorrentes com manutenção, substituições frequentes e perda de produtividade, tornando aquilo que parecia uma economia um gasto muito maior ao longo do tempo. A lógica da obsolescência programada, presente em diferentes setores, também chegou ao mobiliário. Produtos desenvolvidos para ter vida útil reduzida estimulam ciclos constantes de reposição e criam um custo invisível para empresas e instituições. O problema é que esse impacto raramente aparece na comparação de preços, mas se torna evidente poucos anos depois, quando móveis deixam […]
Ambientes que educam: como o design de interiores se torna ferramenta estratégica de aprendizagem e bem-estar
Da sala de aula ao treinamento corporativo, o mobiliário e a arquitetura dos espaços deixam de ser coadjuvantes e passam a protagonizar a experiência educacional O espaço onde se aprende nunca foi neutro. Seja em uma escola, em um centro de formação técnica ou na sala de treinamento de uma empresa, o ambiente físico comunica valores, estimula (ou inibe) a concentração e influencia diretamente a retenção do conhecimento. O que antes era tratado como detalhe de infraestrutura tornou-se, nos últimos anos, uma variável estratégica para instituições de ensino e organizações que investem em desenvolvimento humano. Com mais de cinco décadas de atuação na indústria nacional, a Metadil, empresa referência em mobiliário para ambientes educacionais e corporativos, tem observado de perto essa transformação. Para a empresa, a relação entre espaço, aprendizagem e bem-estar deixou de ser uma hipótese para se consolidar […]
Cinco estratégias de arquitetura de interiores que transformam o escritório em motor de saúde organizacional
O papel dos escritórios tem assumido uma função estratégica na construção da cultura organizacional, no fortalecimento do senso de pertencimento e até mesmo na promoção da saúde mental. Com a transformação digital, a valorização das competências socioemocionais e as recentes atualizações da Norma Regulamentadora nº 1 (NR-1), que desde 26 de maio de 2026 passou a incluir os riscos psicossociais na gestão corporativa, cresce a atenção das organizações sobre a influência que os espaços físicos exercem no comportamento e no bem-estar das equipes. Segundo Marcelo Rodorigo, COO da Metadil, o ambiente de trabalho comunica valores, influencia relações e pode contribuir diretamente para a produtividade, a colaboração e o engajamento dos profissionais. Para o executivo, não basta investir em programas de cultura organizacional e desenvolvimento humano se o espaço onde as pessoas trabalham diariamente transmite uma mensagem oposta. "Cada vez mais […]
