Como medir o retorno de uma assessoria de imprensa: o que realmente importa
Uma das perguntas mais comuns entre empresas que contratam assessoria de imprensa é: “como saber se está dando resultado?” Afinal, diferentemente dos anúncios pagos, o trabalho de PR não se mede por cliques ou curtida, mas isso não significa que ele não tenha métricas claras e concretas. Na verdade, o impacto de uma assessoria de imprensa bem estruturada vai muito além da visibilidade. Ele aparece em credibilidade, reputação e geração de oportunidades de negócio. O desafio é saber como traduzir esses resultados em indicadores reais. 1. Volume de exposição: quantas vezes sua marca é pauta O primeiro indicador é o mais óbvio: quantas matérias e menções sua empresa conquistou dentro de um determinado período. Mas o número em si não é o mais importante. O que realmente conta é a qualidade e a relevância dos veículos que publicaram sua marca. […]
