Plataforma transforma embalagens em canais proprietários de relacionamento, reduz custos de engajamento e inaugura uma nova camada de inteligência para o varejo
A hackthepack anuncia seu lançamento global e se posiciona como a infraestrutura essencial para a nova geração de QR Codes em embalagens. Com o conceito “fazemos embalagens falar”, a empresa apresenta uma plataforma que transforma códigos obrigatórios em canais ativos, proprietários e programáveis de relacionamento, conversão e inteligência, reduzindo a dependência das marcas de plataformas digitais tradicionais.
O movimento ocorre em antecipação ao chamado Sunrise 2027, iniciativa liderada pela GS1 que deve impulsionar a adoção do padrão GS1 Digital Link e tornar os QR Codes 2D parte estrutural das embalagens no varejo mundial. Com isso, bilhões de produtos passam a funcionar como interfaces digitais, redesenhando a lógica de comunicação entre marcas e consumidores.
Mais do que acompanhar essa transformação, a hackthepack propõe uma resposta a um dos principais desafios do marketing contemporâneo: a dependência da chamada “atenção alugada”. Nesse modelo, marcas pagam continuamente para alcançar consumidores, inclusive aqueles que já compraram seus produtos. Ao transformar a embalagem — um ativo já distribuído — em um canal direto e proprietário, a empresa elimina intermediários e inaugura um novo paradigma de mídia.
Segundo a hackthepack, o modelo reduz o custo de engajamento de cerca de US$ 12 (CPM em plataformas digitais) para aproximadamente US$ 0,03 por consumidor, ao ativar experiências digitais diretamente a partir do produto físico.
Como funciona
Na prática, a plataforma permite que qualquer embalagem funcione como um canal digital contínuo. Ao escanear o QR Code (modelo Packaging as a Service — PaaS), o consumidor acessa instantaneamente uma experiência completa, sem necessidade de download ou login, diretamente no navegador. A partir daí, pode explorar informações sobre o produto, interagir com mecânicas de gamificação, acessar conteúdos personalizados ou conversar com agentes de inteligência artificial.
O lançamento ocorre em um contexto de convergência entre realidade aumentada, inteligência artificial, gamificação e a consolidação dos QR Codes como interfaces digitais, criando as condições para experiências mais diretas, imersivas e mensuráveis.
A solução combina realidade aumentada, IA conversacional e interações programáveis em uma infraestrutura proprietária. Tecnologias como WebGL e WebXR permitem experiências imersivas com alcance imediato em bilhões de smartphones, enquanto uma arquitetura de IA multiagente viabiliza interações contextuais em tempo real. Segundo a empresa, o sistema opera com latência inferior a 200 milissegundos, sem dependência de plataformas externas.
Uma nova camada de ativação para produtos físicos
A hackthepack estrutura sua atuação em três frentes ao longo da jornada do consumidor. No pós-compra, as embalagens se tornam ferramentas de relacionamento contínuo, com transparência, fidelização e interação com IA. No ponto de venda, atuam como elementos de conversão, com ofertas contextuais e inteligência de prateleira. Já em campanhas, tornam-se experiências dinâmicas que evoluem com base em dados e comportamento, ampliando o ciclo de vida das ações de marketing.
A plataforma também adota um modelo de troca transparente de dados, no qual o consumidor mantém controle total sobre suas informações, em conformidade com a LGPD e o GDPR.
Para Sal Zammataro, CEO & Chief Vision Officer da hackthepack, o momento atual marca uma virada definitiva no papel das embalagens. “A embalagem é o ponto de contato mais frequente e mais confiável que uma marca tem com o consumidor e, até agora, era o único que permanecia em silêncio. Estamos transformando esse ativo em um canal direto, inteligente e contínuo”, afirma.
IA multiagente e interfaces conversacionais
No núcleo da plataforma está uma arquitetura de inteligência artificial baseada em múltiplos agentes especializados, capazes de operar de forma coordenada em tempo real. Cada produto pode ser associado a um agente específico, treinado com dados de categoria e contexto de uso.
Um dos exemplos é a “hacKa”, agente conversacional da plataforma, projetado para interpretar dúvidas, explicar características de produtos e orientar o consumo. A solução suporta interações multimodais (texto e voz) e opera com três níveis de contexto: plataforma, categoria e produto.
“hacKa não é um chatbot com skin bonita. É uma Super Agente de IA construída sobre oito camadas de rigor científico, treinada para explicar, não para vender. Quando dizemos que o produto fala, não é metáfora. É arquitetura”, afirma Luiz Panareli, Cofundador e Chief Artificial Intelligence Officer da hackthepack.
Com essa proposta, a hackthepack se posiciona como a camada de inteligência que conecta o mundo físico ao digital, ativando produtos como interfaces vivas e estabelecendo uma nova infraestrutura para o varejo conectado.
“hackthepack é uma daquelas raras oportunidades em que visão, timing e time se encontram no mesmo lugar. O mundo físico precisa de uma camada inteligente. Essa empresa é essa camada”, diz Pyr Marcondes, primeiro investidor e membro do board.
Estrutura global
A empresa inicia suas operações com presença no Brasil, Portugal e Índia, refletindo uma estratégia de atuação em mercados com alta relevância em consumo, inovação e escala. A estrutura combina liderança estratégica no Brasil, desenvolvimento tecnológico na Índia e operação de inteligência em Portugal.
Disponibilidade
A partir de 4 de maio de 2026 será possível testar a plataforma. Basta acessar a Calculadora de Audiência no site, informar marca e categoria, e receber um protótipo em 24 horas. A experiência está no ar em 72 horas.
Sobre a hackthepack
hackthepack é uma Deep Tech AI Creative Company que atua como a camada inteligente para o mundo físico. A plataforma transforma embalagens em canais de comunicação direta entre marcas e consumidores, combinando Inteligência Artificial, Realidade Aumentada, gamificação e design premium em um sistema operacional inteligente, acessível a qualquer pessoa com um smartphone. HQ no Brasil, inteligência operacional em Portugal, engenharia em Bangalore. We Make Packaging Talk.
Sobre o autor
Grupo Madero fortalece cultura de segurança e controle de acessos com autenticação multifator da HID
Iniciativa fortalece proteção de identidades digitais, melhora a experiência do usuário e amplia a conformidade regulatória O Grupo Madero, empresa brasileira do setor de food service responsável pelas redes Madero, Jeronimo e Empório Madero, com atuação em diversas cidades do país, realizou a implementação de uma nova camada de segurança digital em sua operação corporativa. Em parceria com a HID, líder mundial em identidades confiáveis, a companhia adotou a solução de autenticação multifator (MFA) HID DigitalPersona, reforçando a proteção de acessos e a gestão de identidades digitais. Impulsionado por um crescimento acelerado e pela expansão de suas operações em diversas cidades do país, o Grupo Madero identificou a necessidade de evoluir sua estratégia de cibersegurança. O modelo tradicional baseado apenas em senhas já não atendia aos padrões desejados de proteção, especialmente diante do aumento de ameaças como phishing e ataques […]
Grupo FAAC Technologies reúne Rossi, Wolpac e Garen pela primeira vez na Exposec 2026
A participação marca a consolidação da nova estrutura do grupo no Brasil após a aquisição integral da Garen Automação e reforça a estratégia de liderança em automação e controle de acesso na América Latina A FAAC Technologies, multinacional italiana líder global em automação e controle de acesso, participa da edição 2026 da Exposec 2026 com o maior estande do evento (Rua D), realizado entre os dias 1º e 3 de junho, no São Paulo Expo. Esta será a primeira vez que as três marcas do grupo no Brasil: Indústrias Rossi Eletromecânica, Grupo Wolpac e Garen Automação, estarão juntas em um grande evento do setor após a conclusão da aquisição integral da Garen pelo Grupo FAAC. O movimento consolida a FAAC como uma das maiores operações de automação e controle de acesso da América Latina. Com atuação em cinco continentes, presença […]
Rio de Janeiro recebe Pan-Americanos de Ginástica Rítmica a partir de 31 de maio
Arena Carioca 1, no Parque Olímpico da Barra, reúne mais de 200 atletas de 21 países em uma das principais competições continentais da modalidade A programação começa com o Torneio Pan-Americano da categoria 13 anos e o Campeonato Pan-Americano Juvenil, disputados entre os dias 31 de maio e 2 de junho. Na sequência, entre 5 e 7 de junho, será realizado o Campeonato Pan-Americano Adulto, principal competição continental da modalidade. Os eventos são organizados pela Confederação Brasileira de Ginástica (CBG), em parceria com o Instituto Ofir, com patrocínio da Enel Brasil, por meio da Lei de Incentivo ao Esporte da Secretaria de Estado de Esporte e Lazer do Governo do Estado do Rio de Janeiro. Além da importância esportiva, as competições têm peso estratégico no calendário internacional: os resultados servirão como classificatórios para os Jogos Pan-Americanos de Lima 2027 e […]
Rossi apresenta nova geração de automatizadores e soluções inteligentes de acesso na Exposec 2026
Marca do Grupo FAAC Technologies destaca lançamentos focados em conectividade, velocidade operacional e aplicações de alto desempenho A Indústrias Rossi participa da Exposec 2026 com uma série de lançamentos voltados à evolução da automação de acessos residenciais, comerciais, condominiais e industriais. A feira acontece entre os dias 1º e 3 de junho, no São Paulo Expo. Entre os destaques da marca estão os novos automatizadores BV Axis e DZ GO, a linha pivotante New Pivo e a nova Cancela Rossi Blitz, soluções desenvolvidas para ampliar conectividade, flexibilidade de instalação, velocidade de operação e inteligência embarcada. “A Rossi vem acelerando sua estratégia de inovação para atender um mercado cada vez mais conectado, exigente e orientado à experiência do usuário. Os lançamentos apresentados na Exposec reforçam nossa capacidade de desenvolver soluções robustas, inteligentes e alinhadas às novas demandas de mobilidade e segurança”, […]
Wolpac apresenta nova geração de soluções de controle de acesso na Exposec 2026
Marca do Grupo FAAC aposta em design premium, inteligência operacional e personalização visual para ambientes corporativos, comerciais e de alto fluxo A Wolpac apresenta durante a Exposec 2026 sua nova geração de soluções para controle de acesso e mobilidade. A feira será realizada entre os dias 1º e 3 de junho, no São Paulo Expo. Os lançamentos WolPass, WolSlim, WolStar IV e WolVision II marcam uma nova fase da companhia, combinando tecnologia, sofisticação estética, experiência do usuário e operação contínua de alta performance. “As novas soluções da Wolpac foram desenvolvidas para responder a uma demanda crescente por ambientes mais inteligentes, seguros e integrados à arquitetura contemporânea. Estamos trazendo ao mercado equipamentos que unem desempenho operacional, comunicação visual e design premium em um novo patamar”, afirma Alan Lourenço, diretor comercial. WolPass aposta em fluidez e experiência inteligente de circulação O WolPass […]
Ambientes escolares planejados melhoram convivência e desempenho dos alunos
Design de interiores ganha protagonismo na educação ao promover conforto, engajamento e relações mais saudáveis no ambiente escolar O ambiente escolar vai muito além de um espaço destinado à transmissão de conhecimento. Cada vez mais, instituições de ensino têm reconhecido que a forma como seus espaços são projetados influencia diretamente o desenvolvimento social, emocional e acadêmico dos alunos. Estudos internacionais, como os da University of Salford e da OECD, indicam que ambientes escolares bem planejados favorecem habilidades como comunicação, empatia e trabalho em equipe, fundamentais para a formação integral dos estudantes. Para Marcelo Rodrigo, diretor da Metadil, o papel do design de interiores nesse contexto tem função essencial. “O design de interiores pode transformar a educação. Quando pensamos em locais que acolhem, estimulam a interação e respeitam as necessidades dos alunos, estamos criando condições reais para melhorar não apenas o […]
Relacionados
Grupo Madero fortalece cultura de segurança e controle de acessos com autenticação multifator da HID
Iniciativa fortalece proteção de identidades digitais, melhora a experiência do usuário e amplia a conformidade regulatória O Grupo Madero, empresa brasileira do setor de food service responsável pelas redes Madero, Jeronimo e Empório Madero, com atuação em diversas cidades do país, realizou a implementação de uma nova camada de segurança digital em sua operação corporativa. Em parceria com a HID, líder mundial em identidades confiáveis, a companhia adotou a solução de autenticação multifator (MFA) HID DigitalPersona, reforçando a proteção de acessos e a gestão de identidades digitais. Impulsionado por um crescimento acelerado e pela expansão de suas operações em diversas cidades do país, o Grupo Madero identificou a necessidade de evoluir sua estratégia de cibersegurança. O modelo tradicional baseado apenas em senhas já não atendia aos padrões desejados de proteção, especialmente diante do aumento de ameaças como phishing e ataques […]
Grupo FAAC Technologies reúne Rossi, Wolpac e Garen pela primeira vez na Exposec 2026
A participação marca a consolidação da nova estrutura do grupo no Brasil após a aquisição integral da Garen Automação e reforça a estratégia de liderança em automação e controle de acesso na América Latina A FAAC Technologies, multinacional italiana líder global em automação e controle de acesso, participa da edição 2026 da Exposec 2026 com o maior estande do evento (Rua D), realizado entre os dias 1º e 3 de junho, no São Paulo Expo. Esta será a primeira vez que as três marcas do grupo no Brasil: Indústrias Rossi Eletromecânica, Grupo Wolpac e Garen Automação, estarão juntas em um grande evento do setor após a conclusão da aquisição integral da Garen pelo Grupo FAAC. O movimento consolida a FAAC como uma das maiores operações de automação e controle de acesso da América Latina. Com atuação em cinco continentes, presença […]
Rossi apresenta nova geração de automatizadores e soluções inteligentes de acesso na Exposec 2026
Marca do Grupo FAAC Technologies destaca lançamentos focados em conectividade, velocidade operacional e aplicações de alto desempenho A Indústrias Rossi participa da Exposec 2026 com uma série de lançamentos voltados à evolução da automação de acessos residenciais, comerciais, condominiais e industriais. A feira acontece entre os dias 1º e 3 de junho, no São Paulo Expo. Entre os destaques da marca estão os novos automatizadores BV Axis e DZ GO, a linha pivotante New Pivo e a nova Cancela Rossi Blitz, soluções desenvolvidas para ampliar conectividade, flexibilidade de instalação, velocidade de operação e inteligência embarcada. “A Rossi vem acelerando sua estratégia de inovação para atender um mercado cada vez mais conectado, exigente e orientado à experiência do usuário. Os lançamentos apresentados na Exposec reforçam nossa capacidade de desenvolver soluções robustas, inteligentes e alinhadas às novas demandas de mobilidade e segurança”, […]
Wolpac apresenta nova geração de soluções de controle de acesso na Exposec 2026
Marca do Grupo FAAC aposta em design premium, inteligência operacional e personalização visual para ambientes corporativos, comerciais e de alto fluxo A Wolpac apresenta durante a Exposec 2026 sua nova geração de soluções para controle de acesso e mobilidade. A feira será realizada entre os dias 1º e 3 de junho, no São Paulo Expo. Os lançamentos WolPass, WolSlim, WolStar IV e WolVision II marcam uma nova fase da companhia, combinando tecnologia, sofisticação estética, experiência do usuário e operação contínua de alta performance. “As novas soluções da Wolpac foram desenvolvidas para responder a uma demanda crescente por ambientes mais inteligentes, seguros e integrados à arquitetura contemporânea. Estamos trazendo ao mercado equipamentos que unem desempenho operacional, comunicação visual e design premium em um novo patamar”, afirma Alan Lourenço, diretor comercial. WolPass aposta em fluidez e experiência inteligente de circulação O WolPass […]
Ambientes escolares planejados melhoram convivência e desempenho dos alunos
Design de interiores ganha protagonismo na educação ao promover conforto, engajamento e relações mais saudáveis no ambiente escolar O ambiente escolar vai muito além de um espaço destinado à transmissão de conhecimento. Cada vez mais, instituições de ensino têm reconhecido que a forma como seus espaços são projetados influencia diretamente o desenvolvimento social, emocional e acadêmico dos alunos. Estudos internacionais, como os da University of Salford e da OECD, indicam que ambientes escolares bem planejados favorecem habilidades como comunicação, empatia e trabalho em equipe, fundamentais para a formação integral dos estudantes. Para Marcelo Rodrigo, diretor da Metadil, o papel do design de interiores nesse contexto tem função essencial. “O design de interiores pode transformar a educação. Quando pensamos em locais que acolhem, estimulam a interação e respeitam as necessidades dos alunos, estamos criando condições reais para melhorar não apenas o […]
Além do design: quando a sustentabilidade vira prática na indústria de mobiliário
Como a inovação em produção e logística transforma o mobiliário corporativo e educacional em solução para um futuro verde Por: Marcelo Rodorigo, CCO da Metadil Durante anos, o setor de mobiliário vendeu ergonomia e estética como seus principais diferenciais. Cadeiras mais confortáveis, mesas mais versáteis, ambientes mais modernos, mas com metas ambientais cada vez mais rígidas e por consumidores mais atentos, isso já não basta. Sustentabilidade, quando levada a sério, pode deixar de ser custo e se tornar estratégia. Apostar em produtos com vida útil estendida não é apenas uma escolha técnica; é uma decisão ambiental e econômica. Quanto mais tempo um item permanece em uso, menor é sua pegada ao longo dos anos. Outro aspecto crucial está na origem dos materiais. A adoção de insumos menos agressivos como tintas à base de água e estruturas recicláveis, já não deveria […]
