Por Adriana Fernandes e Fernando Oller
Quando a Trópico Comunicação nasceu, o mundo da comunicação era bem diferente. Os clippings chegavam em pastas impressas, em fitas VHS, nos antigos CD-ROMs, os press releases eram enviados por fax e o relacionamento com jornalistas exigia longas ligações telefônicas.
De lá para cá, muita coisa mudou. Hoje vivemos a era da inteligência artificial, dos influenciadores digitais pautando o consumo, das redações cada vez mais enxutas, da personalização dos relacionamentos, das entrevistas virtuais ou via whatsapp.
A comunicação se reinventou, e nós crescemos com ela.Uma trajetória de resultados
Ao longo desses 25 anos, tivemos a honra de já atender mais de 400 empresas e eventos em setores como negócios, saúde, educação, tecnologia, órgãos públicos, varejo, moda, esporte, beleza, startups e tantos outros. Foram e ainda são muitos desafios, conquistas e histórias que marcam a nossa trajetória. Se fosse listar todos aqui não caberia em apenas um artigo.
Um novo capítulo
Com a celebração dos nossos 25 anos, também lançamos o novo site da Trópico Comunicação. Além de apresentar nossa experiência e cases de sucesso, ele traz artigos voltados para comunicação e funciona como um verdadeiro portal de notícias, com textos e fotos em alta resolução dos nossos clientes. Um espaço criado para facilitar o trabalho da mídia e, ao mesmo tempo, ampliar a visibilidade das marcas que confiam em nós.
O que nos move
Nosso trabalho sempre teve um propósito claro: construir imagem, fortalecer credibilidade e solidificar a atuação dos nossos clientes no mercado. Para isso, unimos estratégias de assessoria de imprensa, PR digital, relacionamento com influenciadores, media training, gerenciamento de crises e posicionamento em redes sociais como o LinkedIn.
Mais do que conquistar espaço na mídia, acreditamos em gerar valor e conexões reais, aproximando marcas de seus públicos e ajudando a transformar reputação em oportunidades.
Um agradecimento especial
Celebrar 25 anos é, antes de tudo, um gesto de gratidão. A cada cliente que confiou em nós, aos jornalistas e influenciadores que caminham conosco, e ao nosso time que vive a comunicação com paixão e comprometimento: obrigada.
Seguimos em frente: preparados para o futuro, atentos às transformações e prontos para escrever novos capítulos dessa história 🚀
Sobre o autor
7 dicas para estimular a alfabetização das crianças de forma leve e divertida
Especialista explica como atitudes simples da família podem favorecer o aprendizado da leitura e da escrita Celebrado em 8 de setembro, o Dia Mundial da Alfabetização chama a atenção para a importância da leitura e da escrita para o desenvolvimento individual e social. Na infância, esse aprendizado vai muito além de reconhecer letras e formar palavras: envolve linguagem, curiosidade, compreensão e a descoberta de diferentes maneiras de se comunicar com o mundo. Embora a alfabetização formal aconteça principalmente no ambiente escolar, a família também pode contribuir para esse processo. Atividades simples inseridas no cotidiano ajudam a despertar o interesse pelas palavras e tornam a aprendizagem mais significativa e prazerosa. Segundo Cris Leão, coordenadora da Educação Infantil do Colégio Imaculado Coração de Maria (RJ), “A alfabetização é um processo que começa muito antes de a criança conseguir ler ou escrever convencionalmente. […]
Dia Mundial da Alfabetização: veja como apoiar a aprendizagem em casa
Coordenadora explica como leitura, brincadeiras e situações simples do cotidiano podem contribuir para o desenvolvimento da leitura e da escrita Celebrado em 8 de setembro, o Dia Mundial da Alfabetização reforça a importância da leitura e da escrita para a autonomia, a cidadania e a participação na sociedade. Na infância, a aquisição dessas habilidades acontece de forma gradual e envolve muito mais do que aprender letras, sílabas e palavras. No Brasil, a alfabetização formal ocorre nos primeiros anos do Ensino Fundamental. Segundo Jéssica Ferreira, coordenadora da Educação Infantil e do 1º ano do Ensino Fundamental do Colégio Stella Matutina, o processo ganha maior intensidade no 1º ano, continua no 2º e, no 3º ano, espera-se que as habilidades relacionadas à alfabetização estejam consolidadas. No entanto, os primeiros contatos podem surgir antes. “Algumas crianças iniciam uma pré-alfabetização ainda aos 5 anos, […]
Simples Nacional muda em 2027: escolha feita em setembro pode afetar caixa e competitividade das micro e pequenas empresas
Empresas terão que avaliar se mantêm IBS e CBS dentro do Simples ou adotam modelo híbrido; especialista da GestãoClick explica o que deve entrar na conta antes da decisão A Reforma Tributária entra em uma nova etapa para micro e pequenas empresas. Até o dia 30 de setembro, empresários têm uma decisão importante pela frente: além do novo prazo para ingresso no Simples Nacional em 2027, empresas optantes pelo regime precisam avaliar como irão recolher o IBS e a CBS no próximo ano: se pelo regime tradicional ou pelo regime híbrido. Pela primeira vez, empresas enquadradas no Simples Nacional poderão permanecer no regime simplificado, mas optando pelo recolhimento do IBS e da CBS na sistemática da nova Reforma Tributária, qual seja, o creditamento amplo, típico de outros regimes como Lucro Real e Lucro Presumido. Esse será o chamado modelo “híbrido” […]
A nova arquitetura da reputação: funcionários, imprensa, comunidades e IA constroem juntos a percepção sobre uma marca
Durante muito tempo, as empresas tiveram uma sensação razoável de controle sobre sua própria narrativa. A comunicação institucional definia as mensagens, os porta-vozes falavam em nome da organização, a publicidade ampliava o alcance e a assessoria de imprensa ajudava a construir presença e credibilidade nos meios de comunicação. Esse modelo não desapareceu. Mas tornou-se muito mais complexo. Hoje, a reputação de uma empresa é formada simultaneamente por aquilo que ela diz, pelo que seus funcionários vivenciam e compartilham, pelo que jornalistas publicam, pelo que clientes e comunidades discutem, pelo que especialistas validam e, cada vez mais, pela forma como mecanismos de busca e plataformas de Inteligência Artificial organizam todas essas informações. Estamos entrando em uma nova arquitetura da reputação, na qual nenhuma empresa controla sozinha a percepção construída a seu respeito. E isso muda profundamente o papel da comunicação. A […]
Assessoria de imprensa esportiva: como transformar eventos em visibilidade, reputação e oportunidades
No esporte, tudo acontece muito rápido. Uma competição pode durar um final de semana, uma conquista histórica acontece em poucos minutos e o anúncio de um novo patrocinador pode ter apenas alguns dias de maior interesse. Mas, quando existe uma estratégia de comunicação, o impacto desses acontecimentos pode durar muito mais. É justamente aí que entra a assessoria de imprensa esportiva. Para atletas, organizadores de eventos, federações, confederações e marcas patrocinadoras, o trabalho de comunicação pode transformar um momento esportivo em visibilidade, reputação e novas oportunidades. Mais do que conquistar matérias, o objetivo é identificar as histórias que existem por trás do esporte e conectá-las aos jornalistas e públicos certos. Um evento esportivo começa antes da largada Um dos erros mais comuns é pensar na divulgação apenas quando a competição está prestes a acontecer. Uma boa estratégia começa antes, identificando […]
Thought Leadership: o que é e como construir autoridade
Entenda o que é Thought Leadership, como construir uma estratégia de liderança de pensamento e sua relação com reputação, assessoria de imprensa, SEO, GEO e Inteligência Artificial Construir autoridade no mercado significava ter uma marca conhecida, aparecer na imprensa, participar de eventos relevantes e manter bons relacionamentos com clientes e parceiros. Tudo isso continua importante. Mas a forma como as pessoas descobrem quem entende de determinado assunto está mudando. Hoje, antes de contratar uma empresa, escolher um fornecedor ou até convidar um executivo para uma palestra, alguém pode pesquisar no Google, procurar artigos no LinkedIn, consultar veículos especializados ou simplesmente perguntar ao ChatGPT, Gemini, Claude e outras plataformas de Inteligência Artificial: “Quais são as empresas de referência neste mercado?”, “Quem são os especialistas neste assunto?” ou “Quais organizações estão liderando essa discussão?” Não basta uma empresa dizer que é especialista. […]
Relacionados
A nova arquitetura da reputação: funcionários, imprensa, comunidades e IA constroem juntos a percepção sobre uma marca
Durante muito tempo, as empresas tiveram uma sensação razoável de controle sobre sua própria narrativa. A comunicação institucional definia as mensagens, os porta-vozes falavam em nome da organização, a publicidade ampliava o alcance e a assessoria de imprensa ajudava a construir presença e credibilidade nos meios de comunicação. Esse modelo não desapareceu. Mas tornou-se muito mais complexo. Hoje, a reputação de uma empresa é formada simultaneamente por aquilo que ela diz, pelo que seus funcionários vivenciam e compartilham, pelo que jornalistas publicam, pelo que clientes e comunidades discutem, pelo que especialistas validam e, cada vez mais, pela forma como mecanismos de busca e plataformas de Inteligência Artificial organizam todas essas informações. Estamos entrando em uma nova arquitetura da reputação, na qual nenhuma empresa controla sozinha a percepção construída a seu respeito. E isso muda profundamente o papel da comunicação. A […]
Assessoria de imprensa esportiva: como transformar eventos em visibilidade, reputação e oportunidades
No esporte, tudo acontece muito rápido. Uma competição pode durar um final de semana, uma conquista histórica acontece em poucos minutos e o anúncio de um novo patrocinador pode ter apenas alguns dias de maior interesse. Mas, quando existe uma estratégia de comunicação, o impacto desses acontecimentos pode durar muito mais. É justamente aí que entra a assessoria de imprensa esportiva. Para atletas, organizadores de eventos, federações, confederações e marcas patrocinadoras, o trabalho de comunicação pode transformar um momento esportivo em visibilidade, reputação e novas oportunidades. Mais do que conquistar matérias, o objetivo é identificar as histórias que existem por trás do esporte e conectá-las aos jornalistas e públicos certos. Um evento esportivo começa antes da largada Um dos erros mais comuns é pensar na divulgação apenas quando a competição está prestes a acontecer. Uma boa estratégia começa antes, identificando […]
Thought Leadership: o que é e como construir autoridade
Entenda o que é Thought Leadership, como construir uma estratégia de liderança de pensamento e sua relação com reputação, assessoria de imprensa, SEO, GEO e Inteligência Artificial Construir autoridade no mercado significava ter uma marca conhecida, aparecer na imprensa, participar de eventos relevantes e manter bons relacionamentos com clientes e parceiros. Tudo isso continua importante. Mas a forma como as pessoas descobrem quem entende de determinado assunto está mudando. Hoje, antes de contratar uma empresa, escolher um fornecedor ou até convidar um executivo para uma palestra, alguém pode pesquisar no Google, procurar artigos no LinkedIn, consultar veículos especializados ou simplesmente perguntar ao ChatGPT, Gemini, Claude e outras plataformas de Inteligência Artificial: “Quais são as empresas de referência neste mercado?”, “Quem são os especialistas neste assunto?” ou “Quais organizações estão liderando essa discussão?” Não basta uma empresa dizer que é especialista. […]
Comunicação 2027: por que empresas precisam começar agora a investir em reputação, assessoria de imprensa e GEO
Durante muito tempo, o planejamento de comunicação seguia um ciclo previsível. As empresas definiam metas para o ano seguinte, distribuíam investimentos entre marketing, assessoria de imprensa, publicidade e eventos, e ajustavam a estratégia ao longo do caminho. Esse modelo já não é suficiente. A Inteligência Artificial está mudando a forma como pessoas descobrem marcas, pesquisam empresas e tomam decisões. E essa transformação não é uma previsão distante. Ela já está acontecendo. Por isso, o planejamento de comunicação para 2027 precisa começar agora. Não porque o calendário exige, mas porque reputação leva tempo para ser construída. A comunicação entrou definitivamente na estratégia de negócios Durante muitos anos, comunicação foi vista como uma área de apoio. Era responsável por fortalecer a imagem institucional, conquistar espaço na imprensa e apoiar campanhas de marketing. Hoje, ela ocupa uma posição muito mais estratégica. As empresas […]
Como Aparecer no ChatGPT: Guia Completo para empresas
Como aparecer no ChatGPT: guia completo para empresas Se há alguns anos a principal preocupação das empresas era aparecer no Google, hoje uma nova pergunta começa a ganhar espaço: Como fazer minha empresa aparecer no ChatGPT? A popularização de ferramentas como ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity está transformando a forma como pessoas pesquisam informações, escolhem fornecedores, conhecem marcas e tomam decisões. Em vez de navegar por dezenas de links, os usuários estão fazendo perguntas diretamente para a Inteligência Artificial. E isso cria um novo desafio para empresas de todos os setores. Como ser encontrado quando a resposta não vem mais de uma página de resultados, mas de uma conversa com a IA? Neste artigo, explicamos como o ChatGPT utiliza informações, quais fatores influenciam as citações de marcas e como construir uma estratégia eficiente de GEO (Generative Engine Optimization). O ChatGPT […]
GEO (Generative Engine Optimization): como a assessoria de imprensa fortalece a reputação da sua marca na era da Inteligência Artificial
ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity estão mudando a forma como as pessoas encontram informações. Sua empresa está preparada? Durante mais de duas décadas, empresas investiram em SEO para aparecer nas primeiras posições do Google. A lógica era simples: quanto melhor o posicionamento, maior a chance de atrair visitantes, gerar leads e conquistar clientes. Essa estratégia continua importante, mas já não é suficiente. Com a popularização de plataformas como ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity, uma nova forma de busca está se consolidando. Em vez de navegar por uma lista de links, as pessoas fazem perguntas diretamente para a inteligência artificial e recebem respostas prontas, contextualizadas e baseadas em múltiplas fontes. Isso muda completamente o jogo. A pergunta deixa de ser apenas: "Minha empresa aparece no Google?" E passa a ser: "Minha empresa é citada pelas inteligências artificiais?" Esse novo conceito é […]
