Contar boas histórias já não é suficiente. É preciso viver essas histórias. É nesse ponto que entra o storydoing, uma estratégia que transforma o tradicional storytelling em ações concretas. Para empresas que desejam se destacar na imprensa e nos buscadores como o Google, entender e aplicar o storydoing em sua estratégia de comunicação pode ser o diferencial entre ser notícia — ou ser apenas mais uma.
O que é Storydoing?
O storydoing vai além de contar uma história: ele coloca a narrativa em prática. A marca deixa de ser apenas um narrador e passa a agir de acordo com os valores e propósitos que comunica. Se o storytelling é o “o que dizemos”, o storydoing é o “o que fazemos para provar isso”.
Um exemplo simples? Uma empresa que diz apoiar a sustentabilidade (storytelling) e cria uma iniciativa de coleta de resíduos eletrônicos em comunidades carentes (storydoing). A história ganha força quando é vivida e compartilhada por quem a experienciou.
Por que o Storydoing importa na assessoria de imprensa?
A assessoria de imprensa sempre foi movida por boas histórias. Mas hoje, os jornalistas e o público buscam provas reais de propósito. O storydoing fornece fatos concretos, experiências e resultados que potencializam a geração de pautas espontâneas.
Quando uma empresa pratica aquilo que comunica, ela gera:
- Relevância: ações tangíveis ganham mais espaço editorial do que discursos institucionais.
- Engajamento: histórias vividas são mais fáceis de compartilhar e se tornam mais autênticas.
- Indexação no Google: conteúdo baseado em ações reais tem maior potencial de gerar backlinks e menções orgânicas, melhorando o ranqueamento da marca.
Como aplicar o Storydoing na estratégia de imprensa
1. Comece com propósito
Toda ação precisa estar ligada ao propósito da empresa. A assessoria de imprensa deve trabalhar lado a lado com o marketing e o institucional para alinhar as mensagens e identificar quais histórias têm potencial para sair do papel.
2. Mapeie histórias que podem ser vividas
Não basta ter uma boa ideia: é preciso criar oportunidades para que colaboradores, clientes e comunidades vivam a proposta da marca. Isso pode virar uma matéria, uma entrevista, um case de destaque.
3. Construa narrativas a partir das ações
A imprensa valoriza fatos. Por isso, ações de storydoing se tornam argumentos fortes para conquistar espaço editorial. É o tipo de conteúdo que gera valor para a marca e para os veículos de comunicação.
4. Use técnicas de SEO para amplificar o alcance
Ao publicar conteúdos em blogs, releases ou sites, certifique-se de utilizar:
- Palavras-chave como “storydoing”, “assessoria de imprensa estratégica”, “histórias que geram mídia espontânea”, entre outras;
- Títulos objetivos e atrativos;
- Meta descriptions que reforcem a proposta da marca com clareza;
- Links internos e externos relevantes para aumentar o tempo de permanência do usuário e a autoridade da página.
O storydoing transforma marcas em protagonistas. E a assessoria de imprensa é a ponte entre a ação da empresa e a visibilidade pública. Quando bem estruturada, essa conexão gera valor, reputação e resultados consistentes.
Marcas que apenas falam podem até ser lembradas. Mas marcas que fazem o que dizem são as que verdadeiramente entram na pauta — e na memória.
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